Sponsoring en liefdadigheid
Sponsoring en liefdadigheid zijn twee manieren van een bedrijf om haar betrokkenheid met de lokale gemeenschap te tonen.
Mecenaat of liefdadigheid is het schenken van geld of andere middelen zonder dat daar een prestatie van de gesteunde organisatie tegenover staat.
Sponsoring is een financiële of andere vorm van steun in ruil voor naamsvermelding of een andere vorm van publiciteit.
De laatste jaren zien we echter een verschuiving in de manier waarop ondernemingen hun betrokkenheid organiseren.
- Minder munten, meer mensen: bedrijven verleggen het accent van doneren en sponsoren naar de inzet van medewerkers als vrijwilligers. Vaak investeren bedrijven een combinatie van geld en mensuren.
- Van ad hoc naar strategisch: steeds meer bedrijven hebben de behoefte om structuur aan te brengen in hun activiteiten ten voordele van de samenleving. Minder ad hoc, meer samenhang. En gericht op bijvoorbeeld één specifieke doelgroep in plaats van meerdere.
- Van liefdadigheid naar investering: ondernemers willen dat hun maatschappelijke activiteiten ook voor henzelf voordeel opleveren. Denk aan profilering op commerciële markten (PR/reputatie), verbeterde teamgeest en medewerkerstevredenheid of toegang tot nieuwe kennis en netwerken.
Deze verschuivingen manifesteren zich door dat steeds vaker gezocht wordt naar een samenwerkingsverband met het goede doel.
Ook organisaties vanuit het maatschappelijk middenveld reageren op die evoluties in de betrokkenheid van bedrijven bij de buurt of de maatschappij. Dikwijls organiseren zij activiteiten waarbij hun achterban kan proeven van de bedrijfsvloer. De opbrengst van die activiteiten gaat dan naar een goed doel, zoals bijvoorbeeld bij de YOUCA Action Day het loon van één werkdag van de jongeren naar projecten gaat van andere geëngageerde jongeren, zowel in België als wereldwijd.
Meer over Maatschappij en buurtGerelateerde inhoud
-
Inge De Clerck (IDC) is zelfstandig communicatieadviseur met een passie voor duurzaamheid.
Expertise Van analyse, strategie en planning tot en met de concrete uitvoering van projecten. -
Het nieuwe voetbalseizoen draait weeral op volle toeren. Ook City Pirates, een Antwerpse vierdeklasser, geraakt stilaan onder stoom. Het eerste team prijkt vooralsnog bovenaan de rangschikking, maar de ambities van de club liggen niet alleen op sportief vlak. “City Pirates is een sociaal project, dus staat de maatschappelijke betrokkenheid voorop”, vertelt Paul Hermans van Modero, een gerechtsdeurwaarderskantoor dat mee aan het project trekt.
-
buy aid verkoopt bureaubenodigdheden aan bedrijven op zo’n doorgedreven maatschappelijk verantwoorde manier dat het hen een concurrentieel voordeel oplevert. Yves Derycke, finance manager van buy aid Belgium, geeft uitleg aan MVO Vlaanderen over dit unieke bedrijfsconcept.
-
Keurmerken als Fairtrade, Rainforest Alliance, UTZ, Bio en 4C zijn geen onbekende termen bij Beyers Koffie. Deze waren de springplank naar een volledig duurzaamheidsverhaal. Nu zet Beyers Koffie volop in op het verlagen van zijn CO2-uitstoot, duurzame verpakking en het vervullen van zijn maatschappelijke rol.
-
Frederic De Meyer, oprichter van het Institute for Future Insights, is ervan overtuigd dat MVO bij meer en meer ondernemingen onvermijdelijk tot de kern van de strategie zal gaan behoren. Enerzijds doordat het marktmechanisme hen in die richting duwt en anderzijds doordat de traditionele niet-duurzame ondernemer te maken krijgt met een nieuwe concurrent.
-
Op 22 maart is het Wereldwaterdag. In de periode rond deze dag wil PROTOS extra actie stimuleren ten voordele van drinkwater voor het Zuiden. Bedrijven, overheden en andere organisaties kunnen hun steentje bijdragen.