In 2017 lanceerde Loes Vandekerckhove haar duurzame sportcollectie Pure By Luce. De volledige productie gebeurt in Europa: "Mijn garen worden in Italië geproduceerd, het weven tot stof gebeurt ook in Italië, en de confectie gebeurt in Portugal".
Voor haar is maatschappelijk verantwoord ondernemen een kwestie van motivatie, lokale productie en inspelen op de voorkeuren van consumenten.