Dressr: looking-awesome-as-a-service

De mode-industrie draagt een zware ecologische en sociale voetafdruk met zich mee. Dat is zeker het geval als het gaat over (ultra) fast fashion. Trends wisselen dan bijna wekelijks en kledingstukken zijn van dermate lage kwaliteit dat ze maar een paar keer gedragen worden voor ze in de vuilbak belanden. Als ze al gedragen worden. Want wat gebeurt er met kledij die niet verkocht raakt of teruggestuurd wordt? En hoe ga je als bewuste modeliefhebber om met zo’n overproductie en overconsumptie? Voor Caroline Baeten was het antwoord duidelijk: dan doe ik het maar zelf.

Gelegenheidshuur of kledijabonnement

Dus richtte Baeten Dressr op, een verhuurplatform voor kleding en accessoires zoals zonnebrillen, handtassen en juwelen. In grote lijnen zijn er twee manieren om Dressr te gebruiken. Je kan eenmalig huren. Denk aan speciale gelegenheden waarvoor je iets heel elegant en indrukwekkend wil dragen, maar geen honderden euros wil spenderen aan een stuk dat je slechts één keer zal dragen. Ben je helemaal verkocht, dan kan je een abonnement nemen. Je kiest dan een formule afhankelijk van het aantal stukken dat je gelijktijdig wil huren en je kan elke maand opnieuw kiezen wat je wil dragen. In beide formules krijg je de stukken toegestuurd. Bij de zending zit een voucher die je op het herbruikbare pakket kan kleven om ze aan het eind van de huurperiode terug te sturen. Of niet natuurlijk. Naar ’t schijnt is het moeilijk afstand doen van de handtassen in het bijzonder. Er is dus ook een optie om favoriete stukken aan te kopen, met aftrek van de huurprijs, in het geval van eenmalige verhuur.

Rechtstreeks bij het label

Ondertussen bestaat Dressr twee jaar en was het tijd voor een volgende stap, samen met Marylène Madou. De stukken van het gerenommeerde Belgische modelabel kon je al huren via het Dressr platform, maar vanaf nu kan dat ook rechtstreeks via de website van Marylène Madou. Er is een real-time integratie tussen de webshop en Dressr, zodat je meteen ziet welke maten en kleuren er op dat moment te huur zijn. Verder is het proces hetzelfde als eenmalig verhuur via Dressr zelf. Het verhuurplatform handelt alle administratie en logistiek verder af.

Gebruik kunnen maken van de expertise van Dressr is een groot voordeel volgens Marylène Madou zelf: “Door deze samenwerking kan ik klanten de kans bieden om op een duurzame manier mijn items te dragen, zonder dat het stuk aangekocht moet worden. Verhuur zelf uitvoeren - logistiek, wassen, reparatie - is erg complex. Dressr neemt al deze werkzaamheden uit onze handen, en met de nieuwe integratie kan ik in mijn Webshop met een paar klikken items te huur aanbieden en de rest gebeurt gewoon volledig automatisch.”

Een grote publiek aanboren

De uitgebreide samenwerking past helemaal in de missie van Dressr om duurzame mode te promoten. Aan de ene kant is het grote publiek nog niet zo vertrouwd met het huren van kledij. Door dat rechtstreeks op de website van het label aan te bieden, boort Dressr dus een nieuw publiek aan. Aan de andere kant verlaagt een huuroptie de drempel voor de consument om naar een duurzaam merk te stappen. Kwaliteitskledij van lokale makers heeft een hoger prijskaartje dan fast fashion die maar enkele wasbeurten overleeft. Dankzij de optie om de kledingstukken te huren, kunnen nieuwe klanten aan een lagere prijs kennismaken met het label en het bijhorende vakmanschap. Maak je toch liever kennis in levende lijve? Dan kan je een bezoek brengen aan de Dressr showroom in Antwerpen (Mortsel), elke woensdag tussen 13u en 17u. Dan staat het Dressr team paraat om samen met jou een perfecte zomergarderobe samen te stellen.