Ethical Clothing: De toekomst van mode is ethisch

Ethical Clothing werd in 2019 opgericht om deze kloof te dichten. Deze zoekmachine voor duurzame mode, maakt het voor bewuste consumenten eenvoudiger om ethisch geproduceerde kleding te vinden. Zo kunnen consumenten weloverwogen keuzes te maken en tegelijk biedt Ethical Clothing een platform voor duurzame merken, waaronder gevestigde namen en nieuwe labels, om een ​​breder publiek te bereiken.

Hoe Ethical Clothing werd opgericht

Ethical Clothing is geboren uit bezorgdheid over het gebrek aan direct beschikbare duurzame mode-opties. De toekomst van mode vereist een verschuiving naar een "donut-economie" die prioriteit geeft aan zowel sociaal welzijn als ecologische duurzaamheid, niet alleen winst. Ben Heinkel en Jack Hesketh, ondernemers gevestigd in Barcelona, herkenden die kloof tussen modebewuste consumenten en ethisch geproduceerde kleding.

Hun oplossing? Een gebruiksvriendelijke zoekmachine die speciaal is samengesteld voor ethisch geproduceerde kledingmerken.

Hoe je duurzame ideeën in de praktijk brengt

De missie van Ethical Clothing is om bewuste consumenten in staat te stellen weloverwogen keuzes te maken over hun garderobe. Het platform is ontstaan ​​uit een verlangen om duurzame merken te verbinden met eco-bewuste consumenten over de hele wereld.

Ethical Clothing gaat verder dan mensen verbinden met merken. Zie het als een one-stop-shop voor een duurzame modelevensstijl. Dit is hoe ze dat doen:

Uitgebreid merkennetwerk

Ontdek duizenden ethisch geproduceerde kledingopties, met een recente toevoeging van honderden duurzame Noord-Amerikaanse merken (VS en Canada) aan de bestaande Europese catalogus. Ethical Clothing verbind je met een divers aanbod van merken die aansluiten bij jouw waarden en persoonlijke stijl - allemaal op één plek.

Ondersteunt kleine duurzame merken

Ethical Clothing erkent het belang van het ondersteunen van alle duurzame merken, ongeacht de omvang.

"We zijn altijd op zoek naar samenwerking met nieuwe ethische merken, ongeacht hun omvang. We hopen meer bekendheid te geven aan merken die een stapje verder gaan op het gebied van duurzaamheid", zegt Jack Hesketh, medeoprichter van Ethical Clothing.

Deze toewijding zorgt voor een inclusief platform dat innovatie stimuleert en merken beloont die ethische praktijken in hun hele bedrijfsvoering prioriteit geven.

Gebruiksvriendelijke zoekmachine

Met de gebruiksvriendelijke zoekmachine filter je kleding op geslacht, prijs, type en zelfs materiaal (denk aan biologisch katoen, gerecyclede synthetische stoffen, enz.).

Fashion Footprint Calculator

Heb jij je ooit afgevraagd hoe jouw kledij het milieu beïnvloedt? Deze innovatieve tool helpt je jouw voetafdruk te begrijpen door factoren zoals consumptie en wasgewoonten te analyseren. De calculator adviseert ook uitvoerbare stappen om jouw impact in de toekomst te minimaliseren.

Meldingen bij promoties

Ontvang belangrijke meldingen en promoties van jouw favoriete duurzame merken. Op deze manier krijg je de beste deals van de eco-bewuste merken die jij volgt.

Hoe Vlaamse modeondernemers kunnen deelnemen

Ethical Clothing richt zich op het indexeren van duurzame modemerken in Europa en Noord-Amerika en is voortdurend op zoek naar nieuwe, innovatief duurzame merken.

Medeoprichter Ben Heinkel stelt: "Ons doel bij Ethical Clothing is om alle duurzame modemerken te indexeren, voorlopig in Europa en Noord-Amerika. Daarom zouden we graag zien dat meer Vlaamse modeondernemers die een duurzaam merk opbouwen, contact met ons opnemen via info@ethical-clothing.com. Vertel ons over jouw project, de duurzame praktijken die je gebruikt en alles wat ons zou helpen de ethiek van het merk te begrijpen. Ons team zal vervolgens verifiëren of de volledige productcatalogus van het merk ethische en duurzame producten en processen gebruikt, voordat de producten in onze zoekmachine worden vermeld."

Merken die geïnteresseerd zijn om op het platform te worden vermeld, ondergaan een verificatieproces om ervoor te zorgen dat hun volledige productcatalogus voldoet aan ethische en duurzame praktijken. Certificeringen zijn niet nodig, omdat deze moeilijk te behalen zijn voor kleinere merken die net beginnen, maar een focus op duurzaamheid en biologisch materiaal is cruciaal.

Advies en geleerde lessen

Ethical Clothing erkent de uitdagingen waarmee duurzame modemerken die net beginnen, worden geconfronteerd. Concurreren met de grotere merken die een groot marketingbudget hebben, is niet eenvoudig. Er zijn ook kansen in het aanbieden van technologische oplossingen om deze merken te helpen, zoals de zoekmachine van Ethical Clothing. Hier zijn enkele belangrijke inzichten uit de ervaring van de afgelopen jaren om duurzame modemerken te helpen floreren:

Kansen in technologische hulpmiddelen voor duurzame merken die net beginnen

Ben Heinkel zegt hierover: "Ik zie ons als een hulpmiddel voor duurzame merken, om hun boodschap te verspreiden en meer mensen te bereiken, zonder de middelen van de grotere merken. Ik denk dat er veel ruimte is voor technologie zoals de onze, die bestaande duurzame projecten kan helpen lanceren en overleven. Hoewel er steeds meer duurzame modemerken zijn, hebben ze moeite om het hele scala aan taken aan te kunnen: van productie tot marketing, reclame, klantenservice, enz. De markt voor softwaretools die speciaal voor deze merken zijn gebouwd, zoals onze zoekmachine, is nog steeds een greenfield en zou veel meer aandacht kunnen gebruiken van techondernemers die goed willen doen."

Het bouwen van tools op Shopify of andere e-commerceplatforms om duurzame merken te helpen starten, lijkt absoluut een kans te zijn voor technologische ondernemers. Calculators voor de ecologische voetafdruk die kunnen worden ingebouwd in e-commercewinkels, zoals die van GreenStory, zijn voorbeelden van bedrijven die deze route hebben bewandeld.

Focus eerst op het bereiken van klanten

De ervaring van Ethical Clothing onthult een cruciale misstap voor duurzame merken: een te grote nadruk op productontwikkeling ten opzichte van klantenwerving.

"Iin de loop der jaren heb ik met een aantal duurzame merken gewerkt. De belangrijkste reden dat we merken hebben zien falen, is omdat ze onevenredig veel tijd besteden aan hun producten, in vergelijking met hun marketing en klantenwerving. Mijn advies is om te beginnen met een kleine catalogus aan producten, het equivalent van een Minimum Viable Product (MVP) in de software-startupruimte, en in het begin veel meer tijd te besteden aan het zoeken van kanalen voor klantenwerving die je voor jou kan laten werken. Er zijn een groot aantal opties beschikbaar (zoals partnerschappen met multi-brand retailers, SEO, affiliates, lokale winkels, reclame) en je moet degenen vinden die werken voor jouw merk." adviseert Ben Heinkel.

Transparantie is van het grootste belang

Consumenten verlangen naar authenticiteit. Merken die transparant zijn over hun toeleveringsketen, materialen en arbeidspraktijken bouwen vertrouwen op en kweken een loyale klantenkring.

Geef prioriteit aan ethische productie

Duurzame mode gaat verder dan milieuvriendelijke stoffen. Ethical Clothing benadrukt het belang van samenwerken met merken die een eerlijke behandeling van werknemers en veilige werkomstandigheden tijdens de productie garanderen.

Omarm innovatie

Het duurzame modelandschap evolueert voortdurend. Door op de hoogte te blijven van de nieuwste innovaties op het gebied van materialen, productietechnieken en consumentenvoorkeuren, kunnen merken relevant en concurrerend blijven.

Wat duurzame ondernemers moeten weten over de mode-industrie

De mode-industrie kan complex zijn.

Dit is wat Ben Heinkel van Ethical Clothing duurzame ondernemers wil laten weten: "Certificeringen kunnen duur zijn, maar zijn vaak ook noodzakelijk om te garanderen dat uw producten onder eerlijke omstandigheden worden geproduceerd, dat er geen chemische kleurstoffen worden gebruikt en dat de stof die je gebruikt inderdaad vrij is van pesticiden. Omgaan met productiefaciliteiten in andere landen buiten de EU is soms ingewikkeld en het transport draagt ​​bij aan de voetafdruk van het product. Dat geldt voor het product zelf. Als we het over duurzame mode hebben, zijn er een groot aantal merken die zich bezighouden met greenwashing, zoals bestaande modegiganten die inspringen op wat zij zien als een modetrend zonder echt een significante verandering in hun productieprocessen door te voeren. Daarmee zal je uiteindelijk concurreren, soms tegen prijzen die onmogelijk lijken met duurzame productiepraktijken. Dat is een voortdurende uitdaging voor merken die proberen om echt duurzaam te handelen.”

Samengevat:

• Kostbare certificeringen: certificeringen voor eerlijke arbeidspraktijken, chemievrije kleurstoffen en pesticidenvrije materialen zijn cruciaal voor het vertrouwen in het merk, maar ze kunnen duur zijn om te verkrijgen.
• Internationale productiecomplexiteiten: het betrekken van productiefaciliteiten buiten de EU kan ingewikkeld zijn vanwege taal- of culturele barrières en verschillende regelgevingen. Bovendien draagt ​​het betrokken transport bij aan de ecologische voetafdruk van het product.
• Greenwashing-concurrentie: duurzame merken ondervinden zware concurrentie van gevestigde spelers die zich bezighouden met "greenwashing" - marketingtactieken die zichzelf ten onrechte als duurzaam afschilderen. Deze merken kunnen lagere prijzen aanbieden die onmogelijk te evenaren lijken met echt duurzame productiepraktijken.
• De oppervlakkige verschuiving van Fast Fashion: bestaande modegiganten springen steeds vaker op de duurzame modetrend zonder significante veranderingen aan te brengen in hun productieprocessen. Dit creëert een uitdaging voor authentieke duurzame merken die streven naar echte milieu- en ethische praktijken.

Deze factoren benadrukken de noodzaak van innovatieve oplossingen en gezamenlijke inspanningen binnen de duurzame mode-industrie. Door deze uitdagingen te erkennen, kunnen duurzame merken strategieën ontwikkelen om ze te overwinnen en op de lange termijn succesvol te zijn.

Mode samen opnieuw definiëren

De mode-industrie staat op een kruispunt.

Consumenten zijn steeds meer eco-bewust en gebruiken hun koopkracht om merken te ondersteunen die aansluiten bij hun waarden. Duurzaamheid is niet langer een niche-aangelegenheid, het is de toekomst van mode.

Door samen te werken met Ethical Clothing krijgen duurzame modemerken toegang tot een wereldwijd publiek van gelijkgestemde consumenten, die klaar zijn om mode op hun voorwaarden opnieuw te definiëren. Dit gaat niet alleen om stijl, maar ook om waarden. Het gaat om een ​​toekomst waarin er goed uitzien goed voelt – voor de planeet, voor de werknemers en voor jou.